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品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各品牌的角色和各品牌之间的关系（如福特和Taurus），以及不同的产品一市场环境（索尼影院VS．索尼电视，或耐克欧洲VS.耐克美国）。品牌架构由五个维度决定（见图5—2）——品牌组合、品牌组合角色、产品一市场环境角色、品牌组合结构以及品牌组合图标。下面将逐个界定、解释和讨论。 品牌组合 品牌组合是指附于产品一市场出...