通往我们会议室要经过一段贴满标语的台阶，其中有一条写着：每个人都是一个品牌，你就是自己的CEO。有时候我会想，我自己是个什么品牌，这个品牌能不能走向百年老店而还有口皆碑。
生活和工作中总会遇到一些人，在蝇头小利面前丢盔弃甲，美其名曰：江湖险恶，落袋为安。真相大白之后，原来是自己草率了，而他自己经营的品牌一落千丈。有人会说，什么品牌？太虚了，还是讲点靠谱的行吗？
那我们讲讲一个关于靠谱的故事。一个在在欧洲远近闻名的江湖神偷，跑到一家著名的美术馆，成功绕开了所有的安保系统，偷盗出一幅传世名画，这幅画放在拍卖行，大约值100万美元，非常昂贵。
现在他要怎么交易？他敢去找那些有钱人吗？不敢。万一他们正义凛然，报警怎么办？被抓去可不好。
同样，买家也不愿意和偷画的人直接交易，他们担心对方骗自己。
要知道，《蒙娜丽莎》就曾经被偷过，当时市场上一度有几十个人宣称自己买到了《蒙娜丽莎》，但几乎都是假的。
一旦一幅名画被偷，会有很多骗子突然变成小偷，大肆宣扬自己不仅偷出了绝无仅有的真迹，也偷出了不可挽回的岁月，然后高价卖给被他们瞄准的冤大头。这些人上当了还不能报警，毕竟这是违法的勾当，一个愿打，一个愿挨，只能咬咬牙忍气吞声怪自己怎么那么蠢。
于是，市场上发展出一种新的交易结构：黑市里的“乡绅”。这类交易，可以通过黑市中间人进行。
黑市中间人扮演的重要角色同样也是信用中介，他们占据交易环节中最重要的位置，所有买卖都必须经过他们。他们掌握着最多的信息，看见最多的真实，也拿走最多的利润。
一个神偷偷出价值100万美元的画，卖给黑市中间人可以得多少钱？猜，你接着猜！按照规矩和行情，黑市中间人大概会以5%的价格把这幅画收走。也就是说价值100万美元的画，神偷再厉害，也只能拿到5万美元。
所以，神偷本质上就是个劳动者，不管他偷的画多有名，他能得到的钱都很少。他冒着被抓进监狱和被唾弃的风险，只是赚了一点点劳动报酬而已。大部分的钱都被黑市中间人“吃”掉了，这真是名副其实的“中间商赚差价”。
而黑市中间人之所以能赚到钱，是因为大家相信他，人家这个品牌靠谱。这是市场给黑市从业人员信用的标价。由此可见，信用是可以兑换成真金白银的。
不过黑市中间人从来都不好当，信用是他们赚钱最重要的工具，他们必须小心翼翼地维护好自己的名声。他们知道，想在黑市混口饭吃，必须把名声混好。
故事讲完了，如果你的品牌打算经营长久一点，还是想想，反正以我们普通人的努力程度也很难发财致富，何必为了一些蝇头小利。
Jack:这个故事告诉了我们什么？
我：不要当小偷，工资太低了！
